收藏本页 | B2B | 免费注册商铺推广我的商品
99

雅途印刷

纸品印刷 名片|宣传单|画册|杂志|产品手册|海报|折页|说明书|...

管家婆六合网
网站分析的基本度量
发布时间:2019-11-08        

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  进入页(Entry Page)是指在访问一个网站时,浏览的第一个网页。登陆页(Landing Page)是指用户通过搜索引擎的搜索结果或在网站上点击广告后进入的网页。

  “登陆页”与“进入页”的区别在于,如果用户是通过搜索引擎搜索到的结果进入 登陆页 的,那么用户所用到的搜索关键字,一般是做过搜索引擎优化的。如果用户是通过网络营销或数字营销广告链接的方式进入 登陆页 的,那么网页的内容一般是和广告内容直接相关的。 登陆页 一般会含有一定的商业目的(或者是为了推广网站,刘惜君最近怎么了?俞灏明出了事所有天娱人都公开祈祷,或者是为了做某种宣传活动等)。

  相比之下,进入页可以是网站中的任何一个网页,其目的性和商业性不如 登陆页 。网站优化时,针对特定广告制作特定的登陆页(登陆页优化-LPO:Landing Page Optimization)是网站分析师常用的网站优化手段。 这是一个同义反复,本质上它并没有什么错误,但是它却会让人糊涂,而最终完全误解网站分析的真正含义。

  宏观上的网站分析实际上分为两类,一类被称为网站内的网站分析(On-site web analytics,或称基于网站自身的分析),简单讲,这种网站分析是衡量网站上用户的访问行为的,例如,哪一种用户的登陆页面(landing page)更能够促进访问者进行购买,或是哪一种来源(例如搜索引擎或是显示广告)的访问者在网站上的访问行为有什么区别。对于用户行为的网站内分析通常 都会和具体的商业环境相结合,也会以促进网站的商业效果为导向。

  另外一类被称为网站外的网站分析(Off-site web analytics),实际上是指在整个互联网的环境中,对竞争对手网站的分析,以及对互联网传播和营销效果的衡量和分析。前者即是对竞争对手的流量来 源、流量的质量、网站策略、用户行为等方面的研究和对比。后者则包括对互联网营销潜在受众的定位、跟踪和分析,以发现机会,也包括对传播对象在互联网上曝光已经受众认知情况的追踪。当然,网友的口碑(Internet Word of Mouth,简称IWOM)监测与分析以及竞争分析也是这个领域要包括的内容。可以看到,off-site web analytics和on-site web anlytics是有明显差异的,前者是衡量自身网站之外的整个互联网,而后者则是分析自身网站。

  即使是On-site web analytics从过程上看同样不是“对网站进行分析”一句话那么简单,事实上作为网站分析,它是一个持续的过程,起始于对网站的诞生,结束于网站的消失,贯穿整个网站生命周期。网站分析的具体内容具体包括:对网站目标的设定、对网站访问数据的监测、对访问者行为的追踪、对网站访问者意图的分析、 对网站各种表现原因的总结、对网站优化提出的建议以及对优化建议所进行的测试。这个过程是周而复始的,如果用一个词精确形容网站分析的过程,那就是“螺旋上升”。 网站分析和SEO有共同之处,那就是二者都是用于优化网站表现的。但是不同之处也很显著,就是他们的目的和手段均不一样。

  网站分析是优化用户在网站上的体验,最终促成访问者的转化,优化的落脚点是访问者本身;SEO是优化网站在搜索引擎上的表现,最终促成更多的优质搜索引擎访问者转化为网站的访问者,优化的落脚点是搜索引擎。可以从以下几个角度发现区别:

  1. 从流量本身的角度看:网站分析不直接帮助获取更多的流量(尽管网站用户体验不断提升,流量确实会不断增加),而SEO是一种高质量的网站营销方式,能够帮助获得针对性的有价值的流量。

  2. 从优化方式上:网站分析对于网站的优化偏重于引导(甚至诱导)访问者,以促使访问者完成网站所有者所期望的行为;SEO对于网站的优化偏重于引导搜索引擎,以促使搜索引擎更全面、更深入、更准确的爬取网站内容(关键词),并为网站的内容设置更高关键词权重,以促使更多的搜索引擎用户进入网站。

  3. 从实现的结果看:SEO帮助网站获得高质量的相关性强的流量,网站分析帮助把网站的流量转化成实实在在的用户或购买者。

  你可以认为,SEO更多是通过优化网站而获得更好的流量(负责前端);而网站分析是通过优化网站实现更多的商业转化(负责后端)。总体看,更好 的流量能放大网站的商业价值(SEO的作用),而流量更好的转化则更直接为网站创造价值(网站分析的作用)。 另一个常见的网站分析的误区在于,网站本身的优化目标有太多。网站通常只实现一个核心商业目的,但围绕核心商业目的的实现,可能涉及到网站的很多方面。以电子商务网站为例,这类网站最终的目标是增加成交量,以带来更多收入。但为了实现这一点,网站上需要下的功夫就很多了,例如要考虑增加网站流量,同时又要增加网站流量的质量,还要优化网站结构和页面以提升用户体验,还要想方设法促进用户的转化等等。所有这些都是很有意义的,但是当这些事情同时被不加优先级的处理的时候,问题就会出现。

  出现问题的症状通常是忙乱和错失真正的优化需求。尽管从表明上看,同时在各个方面进行优化是可能的,但是实际可操作性很小。网站优化的目标越多,KPI(关键绩效指标法)越多,而这些KPI的表现经常是摁下了葫芦起了瓢,它们不会同时晴或者同时雨,结果造成思维和执行的紊乱,并最终错失真正需要关注的目标。

  一个网站可能有很多问题,但是对业务表现(业绩)影响最为显著的,一般只有一个或者两个问题。你需要做的是一定要找到这一两个问题所在,然后关注一个或者两个相应的KPI,其他数据和变量作为参考,否则我们会从没有信息的烦恼一下子跨入信息过剩的痛苦,二者都不会为你带来最有效的优化行动。

吉利心水论坛| 开奖直播珠搅中心香港马会开奖结果| 香港管家婆彩图新一代| 好运来心水论坛香港| 香港马会资料金光佛| 铁算盘心水论坛| 六和合彩开奖记录表| 生肖买马开奖结果查询| 彩民致富高手论坛| 香港白小姐马报资料2019|